美柚如何投放孕幼护理产品广告

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美柚近些年,人们的经济水平得到了大幅度提升,对于生活的方方面面都有了更多的要求和需求。而孕妇和孩子对于家庭的重要性不言而喻,因而,孕幼护理行业发展迅速,这个行业的竞争也逐渐加剧。为了抢占更多市场,进行广告宣传是必不可少的。

美柚作为拥有众多女性用户的大媒体平台,显然是孕幼护理行业进行广告投放的理想渠道。timg.jpg


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孕幼护理行业有两种服务模式,即月嫂家政服务和月子会所,这两种服务既有相似点,也有差异点,在进行广告投放时,需要针对服务进行广告投放方案的设计。

1、相近点

目标人群:主要用户群体都是20-39岁之间女性,刚刚分娩的产妇和婴儿。

地域分布:都是提供线下服务的护理行业,面向人群都是附近城市的用户,主要分布在一二线城市。

用户需求:通过其专业科学的婴幼儿护理方式和坐月子方式,更好的照顾孩子和妈妈。所以,用户关注的重点,在于其专业性的服务上。

2、 差异点

地点环境:虽然都是提供科学护理服务,但月嫂提供的是上门服务,工作地点在产妇的家里。而月子会所则是提供“住院”服务,由产妇一家人到月子会所“坐月子”。所以,环境的舒适度是对月子会所的重要评判标准。

专业性:判断服务专业性,主要以是否有经验、月嫂证书级别等作为标准,所以家证机构的品牌以及管理制度是影响用户选择的重要信息。

客单价:提供上门服务的月嫂客单价较低,一般在3000至10000之间,而月子会所因为需要提供住宿等服务,客单价较高,通常在4万到10万之间,用户可以根据自身经济能力以及需求进行选择。

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通过比较分析,我们可以根据不同服务的差异点进行有针对性的广告宣传。

而美柚是一个纯女性服务平台,根据女性的生理周期,美柚将女性用户分为四个大类,分别是生理期,备孕期,怀孕群,辣妈。

在美柚进行广告投放时,孕幼护理行业可以专门针对备孕、怀孕、辣妈进行广告宣传,或主要针对怀孕群体进行宣传。

同时,美柚在针对怀孕、辣妈,还进行了更细致的分类,可以有效帮助孕幼护理行业实现精准触达,提高广告投放效果。

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