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美柚斩获IAI国际广告大奖 助力美林塑造退烧专家形象

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  日前,第20届IAI国际广告奖执行委员会正式公布了获奖名单,在母婴、大健康等领域各路选手的才华横溢中,顶尖案例作品脱颖而出。而其中,美柚广告纯女性网络平台“美林·儿童用药安全抢先案”则凭借“美林·儿童用药安全抢先案”获得IAI健康营销大奖。

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  以“美林·儿童用药安全抢先知”营销案例为例,美柚为美林树立了退烧专家的形象,并以此获得了足够的用户认可,使之成为中国家庭常用退烧药的首选。


  面对宝宝发烧,国内大多数家庭都存在着手足无措甚至误用宝宝的问题,为了把美林的退烧专家形象传达给用户,改变他们盲目用药的习惯,美林从宝宝发烧的处理方法、安全用药方面入手,不断向用户宣传正确的宝宝退烧知识,再辅以专业人员多维度多场景的安全用药教育,把美林塑造成中国家庭退烧专家的形象,并使之深入人心。


  针对部分家庭在宝宝发烧时才匆忙买药、病急乱投医的问题,美柚通过内容的立体传播和专业人员的讲解,扭转了妈妈不重视退烧药储备的想法,让她们养成主动储备的习惯,并为用户种植"美林是家中常备的退烧药"的草本植物。基于用户对美林产生的认同,美林顺水推舟,向美林电商进行了引导,促进了销售转化,从而帮助其进一步巩固了婴儿退烧药的市场地位。


  据介绍,公元2000年,由中国传媒大学广告学院、中国商业广告协会和IAI国际广告学会共同创办的IAI国际广告奖执委会正式设立。自从2000年推出以来,已经成为一个风向标,反映了当年国内广告创意的最高水平和潮流趋势。


  美柚相关负责人表示,从合作品牌到产品,美柚广告精心打造出行之有效的营销方案,再辅以高效的执行团队,满足品牌主的营销需求,与用户实现心灵上的深度链接。

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