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美柚包揽2020广告主金远奖三项大奖 大数据能力和营销价值获肯定

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  近日,备受业界关注的2020第十二届金远奖评选落下帷幕,获奖名单正式揭晓。全国最大的纯女性互联网平台美柚选秀的《美柚X戴森|精准痛点致净新生》“美柚XLife-space|为健康增益让爱情无微不至”以及《美柚X菲洛嘉|开启美肌‘膜力’》三个项目,分别在社交营销、美柚广告,信息流营销、网生内容营销中脱颖而出,斩获2金1银共3项大奖。

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  据介绍,金远奖是国内品牌和广告行销领域的顶级盛会,反映了当年国内美柚广告行销方面的最高水平和潮流趋势。该奖项以全媒体视角,对各大细分领域的营销传播案例进行评审,堪称国内营销传播案例中最全面、最专业的奖项。


  美柚拥有累积的2亿名女用户,内容沉淀下丰厚的用户价值,通过对大数据的系统挖掘,可以为广大品牌主提供精准、高效的营销服务。所以,美柚获得社会化营销、信息流营销金奖,以及网生内容营销银奖,实至名归,这也是对美柚平台大数据能力和市场价值的双重肯定。


  作为国内最大的纯女性互联网平台,美柚精确的垂直人群定位,丰富的内容生态系统,多元化的营销手段,深得品牌主的青睐。值得注意的是,新冠病流行加强了使用者对卫生防疫的认知,如防病知识、专业卫生知识等。美柚结合平台用户的特点,通过自身的运营快速反应,推出大量抗疫、防疫相关专题、专家解读等内容,与品牌方一起传播自身的价值。


  以本次戴森吸尘器项目为例,美柚充分发挥大数据和内容渗透能力,通过对高频母婴用户群体,对新生儿易过敏问题的关注,帮助戴森在美柚平台输出相关知识,建立品牌口碑,提供相应的解决方案,实现品牌的高度渗透。


  与此同时,在用户关注疫情发展的场景下,美柚抓住热点多维度补充内容,运用知识科普+KOL口碑精准引导,发起热议互动等多种营销手段,释放出吸尘器强效清洁的重要性,将戴森清除过敏源的特性,高效传播给新生代母婴群体。


  与益生菌品牌Life-space项目类似,美柚广告利用大数据对精准用户圈进行信息流曝光,结合品牌方的详尽内容问答展示,配合定制的趣味长图文内容栏目,实现了精准圈层覆盖,大幅提升知名度,获得超过1.1亿次的品牌曝光,超120%的点击率。


  另外,在菲洛嘉项目中,美柚面膜通过大数据锁定精准用户,洞察痛点,以编辑评测、达人互动、实操种草等层层递进的内容输出,将电商导流与站内social资源相结合,实现多维度触角打造爆品。


  上述案例表明,当今的营销效应越来越依赖于大数据能力和内容生态系统。实际上,大量数据的能力和内容建设已经打上了美柚的烙印。从一开始,美柚就以大数据+AI的方式预测用户的生命周期,为用户、客户实现全方位智能服务。与此同时,随着用户需求的变化,美柚内容生态逐渐建立起从达人(UGC创作者)到美柚创作者(PGC创作者)的金字塔型模式,平台内容的丰富性和专业性得到了保证。


  此次斩获2020广告主金远奖的美柚三大大奖再一次证明:对于品牌方而言,美柚广告平台拥有智能化的广告系统,丰富多样的内容生态系统,可以帮助品牌方实现精确定位,精确垂直流量和内容赋能,高效地为用户传递品牌价值。

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