美柚广告之品牌沉淀---打通品牌用户互动新格局

美柚，全国前二女性类APP,创始于2013年4月，是一家专注为女人服务的互联网公司。秉承“让女人更美更健康”的理念，美柚以经期管理为切入点，为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务。目前，美柚用户超过1亿，日活跃用户近千万，拥有约160个高活跃的女性话题圈，社区内用户日均互动量超500万帖，日均浏览量超过1.8亿次。

截至2016年底，美柚先后完成5轮融资；2013年6月，获险峰华兴数百万美元A轮融资；2014年1月，B轮获经纬创投领投1500万美元融资；2014年6月，C轮获SIG领投，经纬和险峰华兴跟投共3500万美元融资；2015年12月，由凯辉旗下中法创新领投，经纬创投跟投，完成D轮融资；2016年8月，拆除VIE回归国内资本市场，完成E轮10亿元人民币融资。在艾瑞、易观、TalkingData、QuestMobile等第三方机构发布的研究报告均显示，美柚在总用户数、活跃用户数、日均使用时间等关键指标方面远远领先于同类产品，是国内最大的女性健康管理应用，也是移动端最大的女性社区。

　　女性产品，包含女性一般日常用品、生理特殊用品，还有备孕、孕期、育儿、亲子等不同阶段所需产品，辐射家庭生活甚至办公用品，涉及种类繁多，范围很广。女性也是消费群体的主力军，是几乎所有品牌争相吸引转化的受众群体。女性经济的消费范围引导着广告主的投放，这在美柚服务的广告主中得到淋漓尽致的体现。美柚广告平台数据显示，汽车类广告的投放效果非常不错，这看似出人意料，实则有着缜密的逻辑关系。美柚的主要用户群白领单身女性越来越多，她们本身对小型高端车就有很强的需求;另外，很多家庭有了宝宝以后都会选择换车，而车的空间、色彩、等都是女性最关心的内容。女性在无论个人还是家庭消费上都主导着话语权，这已经是广告主们的一个共同认知了。美柚广告平台依靠自身庞大的女性用户数据，结合多种形式的广告推广，为广告主打造精准定位、优良形象的广告投放，形成品牌消费者的多层次营销互动，为广告主创造更大品牌吸引力。下面就为大家介绍美柚推广的品牌沉淀营销形式。

品牌要树立自身形象，打造品牌专属定位，深入人心，才能不断让用户建立品牌好感度，提高消费粘性，成为忠诚消费者。同时，吸引潜在用户群，不断拓展受众，打造口碑，形成品牌沉淀。

美柚品牌沉淀：大型市场活动合作

为品牌发起切合调性的志趣市场活动，吸引大量围观，参与，实时“圈粉”。发掘潜在用户，开发新用户。

美柚品牌沉淀：品牌公众账号合作

推广价值：品牌公众号是品牌主官方内容沉淀，集各产品、活动、介绍为一体（如官方新闻稿，软文，互动活动，试用），宣传品牌自身故事、价值，培养品牌潜在消费者，实现品牌达人资源积累，促进销售转化。

用户体验：品牌公众账号将成为美柚用户对品牌主资讯获取、优惠折扣获取，提问、建议的互动平台。

美柚品牌沉淀：新手礼包长期合作

案例：选择了孕期4个月——宝宝3个月身份后，即可领取纸尿裤提供的试用装。

推广价值：辐射优质新用户，每日抵达5~6万新人，有效吸取新客。

在注册成为美柚用户时，需要选择相应的身份信息，用户选择信息后，系统会自动发送一条信息，欢迎界面+品牌信息，可跳转H5/商品页面。

用户体验：增加注册成为用户的美好体验，吸引新用户。为品牌扩展受众，更好发掘潜在用户。

美柚品牌沉淀：线上线下联动

推广价值：根据品牌主需求，邀请美柚用户参与线下时尚／母婴／健康类活动，如孕妈瑜伽/健康知识沙龙等线下活动，并在线上分享，形成线上线下联动曝光。大幅度增加品牌实体店面客流。

用户体验：用户亲身参与品牌活动，与品牌亲密接触，更提高品牌理解力和忠诚度，使品牌更好的巩固用户粘性，更贴近用户需求。

　　所以对于广告主而言，美柚不但可以做品牌曝光，还可以在社区进行深入的广告互动，加强用户对广告品牌的认知度和好感度。未来，美柚将从用户场景延伸上为更多广告主提供服务。从广告形式的突破上，美柚将会开发更多原生态的广告形式，建立更多更有效的交互模式，让广告主深度发掘女性市场。