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当前在进行美柚推广时需要注意什么呢?

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发表时间:2022-10-11 09:30

  如果广告主要想在美柚推广的她经济中分一杯羹,那么必须要知道女性用户心中想的是什么,需要真正把握好女性消费者不断变化的各种需求。最近全国最大的女性互联网平台美柚发布了关键词来洞悉女性消费需求,“健康养生”、“减脂”成用户热词,这些关键词显示出女性消费的需求。


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  不仅如此,根据美柚推广的她她圈数据显示,有将近800万的用户在美柚讨论“珠宝首饰”、“化妆品”等话题。而在被问及“消费理由”及“消费偏好”时,有超七成用户表示消费是为了满足个人的需求,还有近七成用户表示“相比于高性价比的商品,更愿意买自己喜欢的”。


  美柚的用户非常年轻化,90/95后用户占比达到了80%。如果要想抓住年轻用户,美柚是一个非常理想的平台。90后和95后的用户除了对宝宝的高度投入之外,她们对个人的消费也有需求,自己也会给自己花钱。另外还有一个数据值得注意,奶粉的搜索关注度在美柚已经达到了50%,用户都关注奶粉。所以,如果你既想抓下沉人群,又想抓年轻人群,就选择美柚推广平台进行推广。

  

  不过,在巨大市场红利之下,有两个摆在眼前的挑战等待解决。首先,美柚投放平台不同的用户群体的需求存在明显的差异,对产品的功能的追求存在“多场景”的特点,而单一工具属性的平台很难满足;其次,由于女性群体的身份、年龄呈现出多元化的特点,面向单一身份用户的平台想要捕获更多的用户价值,并不是非常轻松的事。


  面对火热的“她经济”市场,如何解决上述两个挑战受到行业普遍关注。对此有分析人士指出,对处于“她经济”赛道的平台而言,有两条必备的发展主线:美柚投放平台首先是依靠平台的综合属性抓住产品进化的路径,通过工具、社区和电商服务等方式来满足用户的进阶需求,提升平台的用户的留存率和商业价值。然后是抓牢用户的价值,覆盖用户尽可能长的生命周期。




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