美柚广告网络文学推广成本高？运营技巧都在这里！

近年来，随着互联网和移动互联网普及率不断提升，我国网络文学市场高速增长。2016年，我国网络文学市场规模达到120亿元，同比增长25%；从用户角度来看，网络文学用户规模从2013年2.74亿上升到2016年3.33亿，其中移动端成为网络文学主要阅读终端，占比高达90%以上。 而阅读人群，主要集中在35岁以下人群，随着女性群体的上涨，言情、宫斗、穿越等题材的小说将迎来更为广阔的市场。

前期准备

网络文学类型众多，投放前期，账户搭建、定向分析、素材准备、广告设置均需结合小说风格加以规划，并通过账户测试设定最佳投放方式。

图片素材：包括素材人物的饱满度与整体色调，根据图片规格搭配适合女性用户的需求

文案编写：文案与小说内容相符合；给用户一定的联想空间

小说类型：依据平台属性，跟客户沟通选择小说类型，如民国小说，都市言情小说，古代穿越宫斗等

客情：和客户沟通好初期投放预算，以及能接受的成本范围

定向分析

问题表现：定向不精准，定向的人群跟推广的小说目标人群不匹配

解决方案：分析推广小说的目标人群特征，然后根据人群的特征，选择广告；选择流量更大的时间投放

广告计划设置

问题表现：质量度不高（计划太多，盲目投放）

解决方案：避免账户素材重复；多计划多创意测试，根据账户数据进行筛选

投放优化

什么样的风格最能抓住用户的心呢？一方面，素材配图风格须一致，同时具有故事性，而文案则可留有一定悬念，留给用户联想空间同时让其产生共鸣；另一方面，落地页风格不完全以文字为主，适当加以配图调节视觉效果，整体以舒适阅读为主。

投放数据

不同类型的小说，在女人通平台投放情况亦有所不同。现代都市小说，与读者生活环境较为相似，最受欢迎；而受近几年古装影视剧影响，穿越小说紧随其后；民国小说因时代较近，加上其所独有的风格渲染，排序第三。

美柚广告投放总结：只有精细化的账户运营，才能将营销效果做到最大化。在这个过程中，账户设置、素材创意、数据分析、客户沟通等缺一不可。